中國一天工資可買6杯星巴克拿鐵 韓國27杯

中國一天工資可買6杯星巴克拿鐵 韓國27杯
道宗四圣

中國一天工資可買6杯星巴克拿鐵、韓國27杯。(圖/美聯社)

在中國,星巴克正以每9小時1家的速度開店。根據日經新聞調查,在星巴克拿鐵的購買力排名中,最高是韓國的27杯、日本21杯、中國6杯、泰國4杯、印度3杯和菲律賓3杯,差距最大達到9倍。

日經新聞發起亞洲的星巴克拿鐵價格報告,分析同樣一杯星巴克拿鐵,在各地的價格;以及各地以平均收入計算,每天能買多少杯?

在佔到全球總人口一半以上的亞洲,星巴克的門市數量正在擴張。星巴克CEO納拉辛漢(Laxman Narasimhan)在9月份訪問中國時表示,「對星巴克來說,中國是全球規模最大、增長速度最快的國際市場」。

星巴克目前在中國250多個城市開設了6500多家店舖,預計到2025年將會擴大至300個城市、約9000家店。據說在中國,星巴克正以每9小時1家的速度開店。

日經新聞的世界價格調查隊根據當地隊員的走訪和國際勞工組織(ILO)的數據,調查了一天的收入可以購買多少杯星巴克代表產品之一的拿鐵。目的是爲了釐清各國收入與星巴克咖啡價格之間的關係。在亞洲統計了中國、韓國、泰國、菲律賓和印度5個國家。

結果顯示,拿鐵的購買力排名中,最高的是韓國的27杯。日本的拿鐵購買力爲21杯,中國6杯、泰國4杯、印度3杯和菲律賓3杯,差距最大達到9倍。拿鐵的購買力取決於人均收入,其背後受到各國經濟增長水準的影響。然而,有趣的是,亞洲各國星巴克拿鐵的價格差並不如購買力差距那麼明顯。

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對比星巴克中杯拿鐵的價格,中國爲30元人民幣,韓國爲5000韓元(約合人民幣27.25元),泰國爲125泰銖(約合人民幣25.54元)等。韓國在購買力方面優於中國,但價格方面中國高於韓國。儘管受匯率等因素影響,但總體而言,在中國、泰國和菲律賓,相較於購買力,星巴克拿鐵的定價顯得偏高。

此外,星巴克爲了攻佔亞洲市場,正在實行強有力的戰略,其關鍵詞是「本土化」。

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亞洲的咖啡市場是由星巴克開拓的,但也正因如此,星巴克的競爭對手正在相繼涌現。中國大型咖啡連鎖企業瑞幸咖啡已經開設了超過1萬3000家店舖,店舖數量上已經超過星巴克。

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